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观游戏产业年会 游戏产业未来何去何从

来源:四川新闻网   时间: 2019-03-06

  2011年度游戏产业年会在西安举行,中国游戏产业领军人物共聚一堂,讨论中国游戏产业未来发展去向。在产业年会中,除了主流的端游之外,近年来异军突起的产业和手机游戏产业引起了与会者的广泛关注。孙署长提到,2011年行业结构发生了深刻的变化,特别如网页游戏、手机游戏的崛起成为了产业的热点和亮点,但是也面临了很多挑战,比如产品的同质化与低质化的现象,比如说低俗营销等问题都亟待解决。2012年,是关键的一年,在产业结构发生调整和变化的时候,谁能够把握住机遇谁就能够在未来获得更大的发展。在端游、页游和手游隐然三雄相争的背景下,中国游戏产业的未来将何去何从?

  市场:轻量化趋势日益明显

  随着信息技术产业的发展,Web平台和移动平台正在占据越来越重要的地位,在这个大背景下,网络游戏也从传统的PC平台(端游)向Web平台(页游)和移动平台(手游)发展。

  如果说《愤怒的小鸟》等基于移动平台的游戏类应用获得出人意料的成功代表了移动游戏产业对端游产业的集体来袭的话,那么自从2011年以来页游的爆炸式发展更是标志着Web平台对端游产业市场份额即将发起的鲸吞蚕食。

  相对于PC平台,移动平台显然具有得天独厚的优势。移动平台最大的优势就是便捷性以及由之带来的良好交互性;其次就是移动平台的开放性,这西安治癫痫的医院怎么选择个特性允许更多创新和跨越式发展的可能;最后就是以Ipone和Ipad为代表的移动终端优势,不同与PC平台的操作模式和交互体验,给玩家带来了新的乐趣。

  而在抢夺市场份额方面,植根于Web平台的页游比手游更是不遑多让。2007年开始,页游产业开始摸索出逐渐清晰的赢利模式,开始迎来市场份额及用户规模的高峰期并持续到2010年底。这场产业浪潮将一些厂商和页游推上了风口浪尖,比如专心做页游的蜗牛,比如超过80万人同时在线的《》。

  现代化的生活方式让玩家显然对“碎片化、速食性、轻量化”的“无端”网游——页游更加青睐。《》、《七雄争霸》以及各种“偷菜”、“抢车位”页游,正在迅速填补玩家的碎片时间。而端游厂商适时推出的“微客户端”网游,更是网游市场正在逐渐轻量化的表征。

  页游手游纷纷抢占端游市场

  研发:自主创新稳中有变

  不管是端游、页游还是手游,其产业未来发展的核心必然是自主创新。国产网游十年发展,从游戏代理到自主研发,走过了一段漫长的道路,有成功的经验,有失败的教训,有无数网游项目的胎死腹中,更有代表未来发展方向的经典之作。

  从中国网游创新研发的经验来看,题材上武侠改编、国风风格都是经过实践证明行之有效的,也是国产网游,尤其是端游屡试不爽趋武汉癫痫病的治疗有哪些之若鹜的一个“创新增长点”。然而,长久以来单纯依赖题材创新的惯性导致国产网游出现若干问题,其中关键的问题就是科技含量较低,缺乏拥有自主知识产权的品牌,当然了,这与国产网游产业行业自律性不强,盗版之风盛行的现状是分不开的。

  从今年网游产业的发展可以看出的趋势是:研发投入力度的加大,基本的行业自律开始形成,民族特色游戏产品进一步创新。比如盛大游戏在“网游社交化”方面做出的努力,以及为玩家提供自主创建虚拟游戏世界开放平台的《零世界》,都是很好的尝试。

  页游方面,由于同质化严重引发的创新危机显得更加严重,不过在网游产业细分,尤其是页游类型细分市场方面,页游产业中也涌现出一批代表页游产业发展方向的游戏。其中代表作就要属被易观国际EnfoDesk产业数据库认证为中国网页游戏王者(占据了整个网页游戏市场24.1%的份额)的《七雄争霸》了不管在世界观的构架上、具体的游戏玩法还是游戏平衡性与承载力上来说,《七雄争霸》都堪称页游大军中的佼佼者。战争策略/养成与SNS农场多种玩法融合、突破80万的同时在线人数,都体现了不同于过分依赖“短线投资”的普通页游的品质。

  营销:拒绝低俗走向正规

  产业年会上低俗营销问题引起广泛讨论,而低俗营销的焦点往往集中于页游上。主持人曲晓东提到:“现在有很多推广的低俗河南省省直医院癫痫科预约电话营销问题,也呼吁大家自律,也有人呼吁政府监管,但是页游现在不需要审批,如果政府介入监管了,不知道会造成什么样的局面”

  对于普通网民来说,经常可以看到衣不蔽体的美女演绎的弹窗广告,这种病态营销已经成为人们对于网游的负面印象,也使网页游戏饱受恶评。除了有关部门的强力整顿会导致无数页游企业未经绽放便告凋零,也使网民对于页游不断排斥。所以“规范”一天未建,低俗营销之路延续,健康发展永远不会到来。 而业内在此方面较为成功的《七雄争霸》一直所走的规范营销方法也为页游的营销提供了一种新思路。但是一切取决于作为上端的产业领头羊们对此的引导及认知。正如产业年会上北京呈天时空信息技术有限公司CEO 韩静所呼吁的:“为了让我们企业大家都能赚到更多的钱,让我们中国的游戏市场能更加的良性发展,还是希望大家在游戏制作、研发和营销推广上我们真正可以起带头作用,领头羊的作用,可以更好的自律,更好的规范研发,规范运营。”

  2012年,游戏产业何去何从,还需要进一步的关注与努力。

  两种产业平台,不同创新模式

  营销:从规范化到品牌化

  国产网游营销推广手段一直存在着低俗化倾向,从饱受争议的各种肉弹代言到招摇过市的“静态电影”,都难逃“打擦边球”之嫌。而在页游产业中,低俗营销的趋势更加明显,羊癫疯怎么治疗借助低俗内容进行的宣传活动也更加肆无忌惮。“老婆不在家”等等已经成为页游广告最常用的宣传语,而且还有不断推陈出新之势。

  无论在端游还是页游中,规范化营销推广都成为有远见的厂商的共同认识。比如腾讯游戏邀请“快乐家族”作为其代言人,还有《七雄争霸》“种田、摘菜、治国、平天下”的“绿色”营销。尤其是后者,在页游中显得更加独树一帜。

  规范化之外,品牌化也是成功进行营销推广的必由之路。作为页游,像《七雄争霸》一样以“品牌化推广“作为推广策略的并不多见。根据游戏内容制定绿色口号、丰富的线上线下活动、与低俗营销始终保持安全距离、借鉴端游推广模式,与电视剧进行双线互动,这都是整个页游产业在未来的产业发展中需要借鉴和学习的品牌营销策略。

  《七雄争霸》品牌化营销在页游产业中显得难能可贵

  总之,包括端游、页游和手游的中国网游产业整体发展呈现出新的活力,发展方向也十分明显,但是在未来的发展中还会遇到什么机遇、遭遇什么问题,这是整个网游产业都需要深思的问题。

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责任编辑:尚文

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